Référencement naturel (SEO)

Réaliser des optimisations sur un site web pour obtenir le meilleur positionnement sur les moteurs de recherche (SEO)

L’objectif du référencement

L’objectif du référencement naturel (ou SEO) est d’optimiser un site web pour obtenir le meilleur positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.

La cible principale visée par le SEO est le moteur de recherche Google. Les optimisations réalisées pour Google vont être valables pour le reste des moteurs de recherche, comme Baidu, Bing, Qwant, Brave, DuckDuckGo, Ecosia, etc.

Illustration SEO algorithme de classement Google
Illustration de l’algorithme de classement Google

Les enjeux : visibilité et attractivité

Les principaux objectifs visés par le référencement sur les moteurs de recherche :

La visibilité : Rendre le site visible dans les résultats de recherche sur les mots-clés ciblés
Le positionnement : Gagner des places dans la position concurrentielle de classement vis à vis des compétiteurs du domaine d’activité
L’acquisition qualifiée : Générer du trafic qualifié, c’est à dire des visites en correspondance avec ce que le site propose (la proposition de valeur)
La transformation : Permettre ensuite de convertir ce trafic de qualité, passant d’une simple visite à un véritable engagement, comme une adoption des services ou des produits proposés (adhésion, achat, inscription, etc.)
La pérénité : Conserver et garantir la position obtenue sur le long terme

Enjeux

Visibilité

Le référencement d'un site web est essentiel pour sa visibilité, afin d'atteindre les meilleures places sur les moteurs de recherche, et obtenir un trafic entrant naturel de visites qualifiées.

Comment améliorer la position ?

La position obtenue dépend d’un ensemble de facteurs qui sont évalués et additionnés par Google, qui peuvent être impactés :

Bonnes pratiques : En respectant les bonnes pratiques de contenu de site web, édictées par Google
Contenu de qualité : En fournissant du contenu de qualité, reconnu pertinent par Google
Expérience utilisateur : En proposant une navigation fluide et intuitive participant à l’expérience utilisateur
SEO technique : En facilitant l’indexation technique du site par les robots Google

Pour obtenir du trafic qualifié qui va permettre la conversion des visiteurs — EL

voir pdf digiset

voir note etude video pro0fi0scient

? mieux structurer offres ?
SEO technique / Audit concurentiel / stratégie de contenu / mesure des perfs

? SEO local = SEO ??? ; à intégrer ou séparer ?

améliorable ; cf FAQ / Problématiques

src : https://www.youtube.com/watch?v=CYicoAcAi0A

recherche par mots-clefs

keywords is where it all starts
C’est comme cea que les gens vous trouvent
si vs le faites bien, vous allez avoir du trafic et des ventes
si vs le faites mal, vs allez avoir du trafic mais pas de ventes
vs avez besoin de trafic qui convertit en leads prospects ou en vente
obtenez vous le bon trafic?
Google Keyword planner
- ne vs dit pas le plus important : est-ce que c’est ces mots-clefs que votre audience recherche, qui génnère des leads ou des revenus? => ne pas l’utiliser !
- use ubersuggest
mots clef : intention de l’utilisateur ; solve a problem

Le panel des actions SEO proposées

Les différents niveaux d’action pour optimiser les performances dans le positionnement sur les moteurs de recherche

SEO technique

Amélioration des outils SEO internes au site pour garantir la bonne indexation des contenus : sitemap, metas, alt, structuration en silos, netlinking interne, micro données…
Respect des consignes Google et des bonnes pratiques

Stratégie SEO

Stratégie globale de positionnement vis à vis de la concurrence
Création des contenus internes dans une approche sémantique
Plan d’action avec des objectifs mesurables basé sur les statistiques (KPI), et retro-actions d’ajustement
Campagnes SEO : Actions ciblées ponctuelles pour capter des mots clefs spécifiques

Optimisation SEO

Améliorations SEO sur le contenu existant
Actions sur le contenu et revitalisation d’ancien contenu : développement du champ sémantique, réorganisation des contenus de page, amélioration des titres et des urls, réorganisation de la structure, cinématique de navigation, linking externe, …

Audit SEO

Mesure de performance
Etude des compétiteurs existants dans le champ d’activité visé, et de la profondeur de leur implantation
Analyse de présence dans l’index Google sur les mots-clefs à capter : numéro de position dans les résultats de recherche
Mesure des effets de campagne via les statistiques de fréquentation : Google Analytics, Matomo (piwik), et Google Search Console
Utilisation des résultats pour affiner la stratégie en mode cycle agile

Référencement local

Être visible en géolocalisation sur les cartes Google maps pour un rayonnement géographique local et de proximité

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Consultant SEO

Le consultant en référencement naturel accompagne sur la stratégie de référencement globale pour améliorer le positionnement sur les moteurs de recherche

Intégration SEO

Mettre en place sur le site les préconisations SEO afin d’améliorer la position du site sur les moteurs de recherche

Préconisations SEO

Les ‘précos’ SEO, ou recommandations SEO, actions à mettre en place pour améliorer la performance de positionnement d’un site web

Expertise SEO WebExpress

WebExpress est référenceur, spécialiste du référencement naturel.

WebExpress couvre l’ensemble des aspects du SEO : optimisations techniques, optimisations sémantiques et structurelle, bonnes pratiques, mesure des performances, analyse, stratégie globale, AB testing, campagnes ciblées, etc.

Au service de l’attractivité (inbound marketing), en vue de la conversion (transformation en prospect ou client).

Importance de l’expérience utilisateur UX pour le SEO

L’UX d’un site est désormais un des facteurs évalué par l’algorithme Google pour définir la pertinence d’un site.

Expérience Utilisateur (UX)

Séduire & convaincre : rendre fluide, claire et intuitive la navigation des utilisateurs, pour les inviter à découvrir, comprendre et adopter les services proposés.